{"id":107622,"date":"2022-03-07T19:59:59","date_gmt":"2022-03-07T19:59:59","guid":{"rendered":"https:\/\/www-dev.channeladvisor.com\/blog\/uncategorized-de\/the-3-phases-of-a-winning-marketplace-strategy-for-brands\/"},"modified":"2023-11-29T11:33:20","modified_gmt":"2023-11-29T11:33:20","slug":"the-3-phases-of-a-winning-marketplace-strategy-for-brands","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/old.rithum.com\/de\/blog\/the-3-phases-of-a-winning-marketplace-strategy-for-brands\/","title":{"rendered":"Die drei Phasen einer erfolgreichen Marktplatz-Strategie f\u00fcr Marken"},"content":{"rendered":"

Immer mehr Verbraucher shoppen auf Online-Marktpl\u00e4tzen gezielt bei ihren Lieblingsmarken. Neben den Platzhirschen wie Amazon und eBay stehen ihnen dabei heute etliche weitere Plattformen offen. F\u00fcr Marken wird der Vertrieb also wieder einmal komplexer \u2013 denn jeder Marktplatz bringt eigene Zielgruppen und Anforderungen mit sich.\u00a0Mit unserem<\/span> dreistufigen Ansatz<\/span><\/a>\u00a0wird Ihr Engagement unabh\u00e4ngig vom gew\u00e4hlten Kanal zum Erfolg. Er l\u00e4sst sich wie folgt untergliedern:<\/span><\/p>\n

    \n
  1. Erfolgreicher Launch<\/span><\/li>\n
  2. Entwicklung einer Erfolgsstrategie<\/span><\/li>\n
  3. Verteidigung Ihrer Position<\/span><\/li>\n<\/ol>\n

    Ob Sie gerade auf Marktpl\u00e4tzen einsteigen oder schon seit l\u00e4ngerem daran arbeiten, die Online-Pr\u00e4senz auszubauen \u2013 mit diesem Schema schaffen Sie beste Voraussetzungen.<\/span><\/p>\n

    Erfolgreicher Launch<\/strong><\/p>\n

    Schon mit den ersten Schritten legen Sie die Grundlagen f\u00fcr einen langfristig erfolgreichen Verkauf auf einem Marktplatz. Von der Vorbereitung ihres H\u00e4ndlernetzwerks bis zur \u00dcberpr\u00fcfung der relevanten Datenfeeds m\u00fcssen Sie sich um eine Reihe entscheidender Aspekte k\u00fcmmern:<\/span><\/p>\n

      \n
    1. Registrierung Ihrer Marke:\u00a0Die Markenregistrierung ist praktisch die \u201eerste Amtshandlung\u201c, mit der Sie sicherstellen, dass Kunden genaue Informationen \u00fcber Ihre Produkte erhalten k\u00f6nnen. Verifizieren und registrieren Sie Ihre Marke, um mehr Kontrolle \u00fcber Ihre Listings zu erlangen.\u00a0<\/span><\/li>\n
    2. Kommunikation mit Ihren H\u00e4ndlern:\u00a0Ganz wichtig: Holen Sie Ihre H\u00e4ndler mit ins Boot. Mit L\u00f6sungen wie<\/span> Where to Buy Online<\/span><\/a> k\u00f6nnen Sie Verbraucher direkt von Ihrer Website zu den Angeboten Ihrer bevorzugten Partner bringen. Unser Tool<\/span> Brand Analytics<\/span><\/a> unterst\u00fctzt Sie weiterf\u00fchrend dabei, Ihre Online-Distribution zu verwalten, Absatzzahlen zu steigern und Ihren Ruf zu sch\u00fctzen.\u00a0<\/span><\/li>\n
    3. Erf\u00fcllung der Datenfeed-Anforderungen:\u00a0Jeder Marktplatz ist anders strukturiert. Ihre Daten m\u00fcssen also ganz unterschiedliche Vorgaben erf\u00fcllen \u2013 und zwar, was ausgehende Produktinformationen betrifft, als auch eingehende Bestelldaten. Mit dem<\/span> Produktfeed-Management von Rithum<\/span><\/a> l\u00e4sst sich sicherstellen, dass alle geltenden Vorgaben eingehalten werden. Die L\u00f6sung \u00fcbermittelt Ihre Informationen im geforderten Format und \u00fcberwacht laufend den Erfolg der Feed-Bereitstellung.\u00a0<\/span><\/li>\n
    4. Behebung von Angebotsfehlern:\u00a0Auf welchem Marktplatz Sie Ihre Produkte auch listen \u2013 die Kunden dort erwarten eine positive Einkaufserfahrung. Fehlerhafte Listings k\u00f6nnen jedoch dazu f\u00fchren, dass Artikel falsch oder \u00fcberhaupt nicht angezeigt werden. Mit einem System, das Fehler konsequent kennzeichnet und behebt, bleiben Ihre Listings auch in ver\u00e4nderlichen Online-Umgebungen stets verf\u00fcgbar und sichtbar.\u00a0<\/span><\/li>\n<\/ol>\n

      Entwicklung einer Erfolgsstrategie<\/strong><\/p>\n

      Der Verkauf auf Marktpl\u00e4tzen ist angelaufen. Nun gilt es, alles daran zu setzen, sich von der Konkurrenz abzuheben. Hierf\u00fcr ben\u00f6tigen Sie zun\u00e4chst einen \u00dcberblick \u00fcber die Wettbewerbslandschaft auf den wichtigsten Kan\u00e4len. Wie positionieren sich andere Verk\u00e4ufer? Wie bewerben sie ihre Produkte? Gerade auf Amazon k\u00f6nnen kleine Anpassungen enorme Wirkung zeigen.<\/span><\/p>\n

      Einer der wichtigsten Faktoren f\u00fcr die Wettbewerbsf\u00e4higkeit ist der Preis. Oft ist es f\u00fcr Marken nicht leicht, preislich mitzuhalten, ohne die H\u00e4ndler in ihrem Netzwerk zu br\u00fcskieren. <\/span>Abhilfe schaffen <\/span>automatisierte Repricer<\/span><\/a>, mit denen Sie Preisparameter festlegen und gleichzeitig verhindern k\u00f6nnen, dass die Preise bei H\u00e4ndlern unterboten werden.\u00a0<\/span><\/p>\n

      Ebenfalls wichtig f\u00fcr Ihre Marktplatz-Strategie: Werbekampagnen, die die Sichtbarkeit Ihrer Produkte maximieren. Die<\/span> Retail Media Services<\/span><\/a> von Rithum bringen Ihre Artikel bei mehr Verbrauchern auf den Schirm \u2013 sowohl auf Marktpl\u00e4tzen, als auch auf H\u00e4ndler-Websites. Unser E-Commerce-Expertenteam stellt sicher, dass Ihnen keine Gesch\u00e4ftschance mehr entgeht. Ihre Kampagnen erreichen die Kunden, die sie erreichen sollen, zu einem Bruchteil der Kosten.\u00a0<\/span><\/p>\n

      Zu guter Letzt spielt auch die Wahl der richtigen Fulfillment-L\u00f6sungen eine tragende Rolle. Rithum macht hier Flexibilit\u00e4t zum Grundprinzip und unterst\u00fctzt eine Vielzahl an Dienstleistern und Optionen. Ob \u00fcber Ihre eigenen Lager, Versand durch Amazon (FBA) oder andere Logistikdienstleister \u2013 Sie haben die Wahl.<\/span><\/p>\n

      Verteidigung Ihrer Position<\/strong><\/p>\n

      Auf einem Marktplatz erfolgreich durchzustarten, ist eine Sache. Langfristig oben mitzuspielen, eine andere. Gr\u00fcndliche Benchmarks sind eine hervorragende Methode, den Erfolg nachhaltig zu gestalten. Analysieren Sie die Daten, die Sie auf Ihren Online-Vertriebskan\u00e4len sammeln, um Prozesse zu optimieren, H\u00e4ndlerbeziehungen zu st\u00e4rken und Absatzzahlen zu steigern. Folgende Kategorien bieten sich f\u00fcr ein umfassendes Monitoring an:<\/span><\/p>\n