{"id":110775,"date":"2022-07-05T22:05:05","date_gmt":"2022-07-05T22:05:05","guid":{"rendered":"https:\/\/www-dev.channeladvisor.com\/blog\/uncategorized-de\/beyond-beauty-your-online-brand-is-more-than-good-content\/"},"modified":"2024-03-26T18:51:23","modified_gmt":"2024-03-26T18:51:23","slug":"beyond-beauty-your-online-brand-is-more-than-good-content","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/old.rithum.com\/de\/blog\/beyond-beauty-your-online-brand-is-more-than-good-content\/","title":{"rendered":"Nicht nur f\u00fcr Beauty Brands: Warum ein starker Markenauftritt online mehr erfordert als guten Content"},"content":{"rendered":"<p><span style=\"font-weight: 400;\">Wenn Sch\u00f6nheit Ihr Gesch\u00e4ft ist \u2013 als Hersteller oder Verk\u00e4ufer von Beauty-Produkten \u2013 haben Sie zweifellos viel Zeit und Ressourcen in den Aufbau Ihrer Marke investiert. Online wie offline. Eine starke visuelle Identit\u00e4t und aufsehenerregende Kampagnen sind gerade f\u00fcr Beauty Brands essentiell.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Doch zugleich bietet der E-Commerce noch viele andere, spannende M\u00f6glichkeiten, den eigenen Bekanntheitsgrad zu steigern. Rithum arbeitet mit einigen der weltweit f\u00fchrenden Marken zusammen. In unseren Beratungsgespr\u00e4chen fallen drei Fragen mit Blick auf das Branding immer wieder:<\/span><\/p>\n<p><strong>Ist Ihre Marke \u00fcberall dort pr\u00e4sent, wo Ihre Kunden shoppen?\u00a0<\/strong><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Strategische Entscheidungen wie Exklusivit\u00e4t und Verknappung m\u00f6gen f\u00fcr einige Luxusmarken sinnvoll sein. Doch der Gro\u00dfteil der Kunden im Beauty-Sektor erwartet vor allem eins: Komfort. Produkte m\u00fcssen dort aufzufinden sein, wo die Verbraucher bevorzugt einkaufen.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Und das sind im zunehmenden Ma\u00dfe die Online-Marktpl\u00e4tze. <\/span><span style=\"font-weight: 400;\">Eine <\/span><a href=\"https:\/\/www.rithum.com\/about\/news\/rithum-announces-2021-e-commerce-consumer-survey-results\/?utm_campaign=na-emarketer-beauty-report-q222&amp;utm_medium=sponsored%20report&amp;utm_source=emarketer&amp;utm_content=press%20release\"><span style=\"font-weight: 400;\">Rithum-Studie zeigte im letzten Jahr<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">, dass heute weltweit 54\u00a0% der Verbraucher, die online auf Produktsuche gehen, auf Amazon oder anderen Marktpl\u00e4tzen damit beginnen. 29\u00a0% steuern als erstes eine Suchmaschine an, und nur 13\u00a0% besuchen direkt eine Marken-Website.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Das Marktplatz-Modell setzt sich also weltweit immer weiter durch. Mittlerweile stehen Konsumenten Hunderte Marktpl\u00e4tze und Retail-Kan\u00e4le zur Auswahl \u2013 von kleinen Nischen-Websites bis hin zu gro\u00dfen, internationalen Plattformen. Realistischerweise k\u00f6nnen Sie nicht \u00fcberall mit Ihren Produkten pr\u00e4sent sein und gleichzeitig profitabel arbeiten. Nehmen Sie sich daher die Zeit, Ihre Kunden genauer kennenzulernen und einen Kanal-Mix zusammenzustellen, der auf ihre Bed\u00fcrfnisse abgestimmt ist.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Haben Sie eine Auswahl getroffen, besteht der n\u00e4chste Schritt darin, Ihre Produkte in die Suchergebnisse und das \u201eDigital Shelf\u201c, das digitale Verkaufsregal, zu bringen. Wenn Ihre Marke Sonnenschutzprodukte anbietet, sollte sie auch in den Ergebnissen zu Anfragen wie \u201eLSF 40 Sonnencreme\u201c auf einschl\u00e4gigen Seiten erscheinen.<\/span><\/p>\n<p><strong>Gen\u00fcgt Ihr Online-Gesch\u00e4ft den Standards Ihrer Marke?<\/strong><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Aspekte wie Preise, Rezensionen und die Verf\u00fcgbarkeit der Produkte haben einen enormen Einfluss darauf, wie Verbraucher Ihre Marke im Netz wahrnehmen.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">An den Preisen bemessen Konsumenten den Wert eines Produkts. Hohe Preise kommunizieren einen h\u00f6heren Wert, k\u00f6nnen aber zu niedrigen Absatzzahlen f\u00fchren. Mitunter sch\u00fcrt ein hoher Preis auch \u00fcberzogene Erwartungen an das Produkt. Nehmen Sie sich also am besten etwas Zeit, dynamische Preisstrategien f\u00fcr Ihre Artikel zu entwerfen. Stimmen Sie sich mit Ihren Partnern im Handel \u00fcber Preisrichtlinien ab, damit Ihre Marke in einem guten Licht erscheint und gleichzeitig maximal rentabel bleibt.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">\u00c4hnliches gilt f\u00fcr Online-Bewertungen und Rezensionen. Die meisten Online-Kan\u00e4le gestatten Kunden, Bewertungen abzugeben.<\/span> <a href=\"https:\/\/chart-na1.emarketer.com\/251064\/purchases-which-us-internet-users-pay-attention-toread-reviews-may-2021-of-respondents\"><span style=\"font-weight: 400;\">Verbraucher haben gro\u00dfes Vertrauen<\/span><\/a> <span style=\"font-weight: 400;\">in die Urteile anderer Konsumenten, wenn es um Produkte und Marken geht. Machen Sie sich daher mit den verschiedenen Feedback-Optionen Ihrer Partner-Websites vertraut und entwickeln Sie Strategien, wie Sie Ihren Ruf gezielt verbessern k\u00f6nnen.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Zuletzt sollten Sie sich um etwaige Lieferprobleme k\u00fcmmern. Sie signalisieren Unprofessionalit\u00e4t. Mit einer Automatisierung und Synchronisierung Ihrer Warenbest\u00e4nde \u00fcber die verschiedenen Vertriebskan\u00e4le hinweg l\u00e4sst sich das vermeiden.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Sind Ihre Kan\u00e4le synchronisiert?\u00a0\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Eine der gr\u00f6\u00dften Herausforderungen f\u00fcr Marken, die ihr Multichannel-Gesch\u00e4ft ausbauen, ist die Schaffung einer konsistenten Markenerfahrung \u00fcber die gesamte Customer Journey hinweg. F\u00fchlen Kunden sich an jedem digitalen Touchpoint optimal betreut und informiert, steigert das das Ansehen Ihrer Marke.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Sorgen Sie also daf\u00fcr, dass Ihre Kunden nie in einer Sackgasse landen. Entwickeln Sie Anzeigenkampagnen, die bereits die Option zum direkten Kauf bieten. Synchronisieren Sie sie mit Ihren Produktdetailseiten und erlauben Sie Kunden so, Ihre Produkte jederzeit zu bestellen \u2013 am ersten Touchpoint genauso wie am drei\u00dfigsten.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Vor allem aber: Tracken Sie die Customer Journey. So finden Sie heraus, was funktioniert, k\u00f6nnen Ihre Strategien bei Bedarf anpassen und sichergehen, dass sich all die Zeit und M\u00fche, die Sie in Ihre Marke gesteckt haben, auch bezahlt machen.<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Wenn Sch\u00f6nheit Ihr Gesch\u00e4ft ist \u2013 als Hersteller oder Verk\u00e4ufer von Beauty-Produkten \u2013 haben Sie zweifellos viel Zeit und Ressourcen in den Aufbau Ihrer Marke investiert. Online wie offline. 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