{"id":115679,"date":"2023-04-12T15:11:05","date_gmt":"2023-04-12T15:11:05","guid":{"rendered":"https:\/\/www-dev.channeladvisor.com\/blog\/uncategorized-de\/weathering-the-economic-storm-guidance-for-health-and-beauty-brands\/"},"modified":"2024-11-08T04:54:12","modified_gmt":"2024-11-08T09:54:12","slug":"durch-wirtschaftlich-stuermische-zeiten","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/old.rithum.com\/de\/blog\/durch-wirtschaftlich-stuermische-zeiten\/","title":{"rendered":"Durch wirtschaftlich st\u00fcrmische Zeiten: Leitfaden f\u00fcr Gesundheits- und Kosmetikmarken"},"content":{"rendered":"<p><span style=\"font-weight: 400;\">In den Jahren der Pandemie stieg der Online-Absatz auch im Markt f\u00fcr Gesundheits- und Kosmetikprodukte stetig an. Kein Wunder, waren Kunden doch gezwungen, nach Alternativen zum station\u00e4ren Handel zu suchen.\u00a0 Das Jahr 2020 markierte deshalb einen Wandel f\u00fcr die Branche. Verbraucher investierten mehr Zeit in die Online-Recherche zu Produkten und Inhaltsstoffen, und auch Online-Tutorials von Beauty-Bloggern wurden immer beliebter. Online wurde zu einem zentralen Vertriebskanal. Nun kehren immer mehr Menschen in die B\u00fcros zur\u00fcck. Gleichzeitig schm\u00e4lert die derzeitige wirtschaftliche Entwicklung das verf\u00fcgbare Einkommen. Wie k\u00f6nnen Marken da profitabel bleiben und Kunden dauerhaft interessiert halten?<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Wir haben uns gemeinsam mit RetailX angesehen, welche Chancen sich Marken, H\u00e4ndlern und Marktpl\u00e4tzen in der Sparte Gesundheit und Beauty derzeit bieten \u2013 und r\u00fccken die aktuellen Ver\u00e4nderungen beim Verbraucherverhalten in den richtigen Kontext.<\/span><\/p>\n<h2><b>Kunden in Europa geben online mehr aus als Verbraucher in anderen Regionen<\/b><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Wie der aktuelle<\/span><a href=\"#\"><span style=\"font-weight: 400;\"> Bericht <\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">zeigt, ist die Kauflaune im europ\u00e4ischen Online-Markt f\u00fcr Gesundheits- und Kosmetikartikel gr\u00f6\u00dfer als in anderen Regionen. Rund die H\u00e4lfte der Kunden in Europa kauft online Artikel aus dieser Sparte ein, verglichen mit 38\u00a0% in den USA und 37\u00a0% in Australien. Damit entf\u00e4llt zwar der Gro\u00dfteil des Umsatzes nach wie vor auf station\u00e4re Gesch\u00e4fte. Doch f\u00fcr den Online-Einkauf gibt es immer bessere Argumente, von der bequemen Bestellung hin zu neuen digitalen M\u00f6glichkeiten. F\u00fcr den Offline-Markt wird es also langfristig schwieriger.\u00a0 Was der Bericht aber auch zeigt: Verbraucher geben zwar online bereits viel Geld aus, doch die Absatzzahlen sind mit dem Ende der Pandemie deutlich langsamer gewachsen. Ambitionierte Marken sollten daher ein gutes Verh\u00e4ltnis von Online- und Offline-Kan\u00e4len finden, um m\u00f6glichst alle Verkaufschancen zu nutzen. Marktpl\u00e4tze gestatten eine schnelle Skalierung in weiteren europ\u00e4ischen L\u00e4ndern, um neue Einnahmequellen zu erschlie\u00dfen. Mit der richtigen Strategie k\u00f6nnen Marktpl\u00e4tze effizient in den Vertrieb eingebunden werden. Mithilfe automatisierter Prozesse lassen sich umfassende Produktkataloge rasch online stellen.<\/span><\/p>\n<h2><b>Online-Werbung wird immer beliebter<\/b><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Immer mehr Marken versuchen sich im D2C-Gesch\u00e4ft (Direct-to-Consumer) und st\u00e4rken daf\u00fcr ihre Pr\u00e4senz in sozialen Medien und ihre Omnichannel-Kompetenzen.\u00a0 Der Wettbewerbsdruck in diesem Umfeld ist allerdings hoch, so dass ausgekl\u00fcgelte Online-Werbekampagnen unverzichtbar sind, um Produkte sichtbar zu machen. Wie der Bericht nahelegt, lassen sich Kunden in den Sparten Gesundheit und Kosmetik mit h\u00f6herer Wahrscheinlichkeit von Werbeanzeigen zum Kauf animieren als von anderen Kunden. Eine starke Retail-Media-Strategie ist vor diesem Hintergrund entscheidend. Auch wenn Unternehmen oft ihre Marketingausgaben zur\u00fcckschrauben, um ihre Gewinne zu sch\u00fctzen, ist gezieltes <\/span><a href=\"https:\/\/www.rithum.com\/de\/blog\/digital-marketing\/the-new-era-of-digital-marketing-important-trends-for-2022\/\"><span style=\"font-weight: 400;\">Digital Marketing<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> unerl\u00e4sslich.\u00a0 Um die ROAS-Ziele zu erreichen, muss es jedoch relevant bleiben und sich auf profitable Kan\u00e4le und Produkte konzentrieren.<\/span><\/p>\n<h2><b>Neue Chancen dank Marktpl\u00e4tzen\u00a0<\/b><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Komfort und gute Preise sind die wichtigsten Argumente f\u00fcr das Shopping auf Marktpl\u00e4tzen \u2013 das legen zumindest die Daten aus unserem Bericht nahe.\u00a0 Marktpl\u00e4tze sind f\u00fcr viele Marken zu einem wesentlichen Aspekt ihrer Omnichannel-Strategie geworden, bieten sie doch umfassende Chancen, neue Zielgruppen zu erreichen.\u00a0 Gesundheits- und Beauty-Marken aus dem oberen Marktsegment m\u00f6chten vielleicht nicht als \u201eMassenware\u201c wahrgenommen werden, aber nat\u00fcrlich wollen auch sie da zu finden sein, wo ihre Kunden sind. Sorgsam ausgew\u00e4hlt, k\u00f6nnen Marktpl\u00e4tze durchaus gut zu gehobenen Marken passen \u2013 und werden dank ihrer nahtlosen Kundenerfahrung zu einem \u00e4u\u00dferst effektiven Wachstumsinstrument.<\/span><\/p>\n<h2><b>Mit Rithum auf Erfolgskurs<\/b><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Die richtige Online-Strategie ist im umk\u00e4mpften Markt f\u00fcr Gesundheits- und Kosmetikprodukte eine Grundvoraussetzung f\u00fcr nachhaltiges Wachstum.\u00a0 Ging es w\u00e4hrend der Pandemie vor allem darum, Produkte \u00fcberhaupt einer breiten K\u00e4uferschaft online zug\u00e4nglich zu machen, sind viele Unternehmen jetzt an einem Punkt, an dem sie ihre Strategie, den Kanal-Mix und ihre Infrastruktur genauer \u00fcberpr\u00fcfen. Sind sie nach wie vor zukunftsf\u00e4hig? Besitzen sie die Agilit\u00e4t, um sich an ein st\u00e4ndig ver\u00e4ndertes Marktumfeld anzupassen?\u00a0 Rithum ber\u00e4t und unterst\u00fctzt tagt\u00e4glich zahllose Marken bei ihrem Weg zum Online-Erfolg.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Laden Sie den vollst\u00e4ndigen <a href=\"https:\/\/www.rithum.com\/de\/resources\/library-webinars\/retail-x-2023-gesundheits-und-kosmetik-bericht\/\">Bericht<\/a> hier herunter und buchen Sie jetzt eine kostenlose <a href=\"https:\/\/www.rithum.com\/de\/request-a-demo\/\">Demo<\/a>.<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>In den Jahren der Pandemie stieg der Online-Absatz auch im Markt f\u00fcr Gesundheits- und Kosmetikprodukte stetig an. Kein Wunder, waren Kunden doch gezwungen, nach Alternativen zum station\u00e4ren Handel zu suchen.\u00a0 Das Jahr 2020 markierte deshalb einen Wandel f\u00fcr die Branche. 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