{"id":116448,"date":"2023-07-11T12:29:43","date_gmt":"2023-07-11T12:29:43","guid":{"rendered":"https:\/\/www-dev.channeladvisor.com\/blog\/uncategorized-de\/unveiling-the-insights-key-takeaways-from-the-channeladvisor-retail-media-summit\/"},"modified":"2024-11-14T04:17:57","modified_gmt":"2024-11-14T09:17:57","slug":"enthuellung-der-wichtigsten-erkenntnisse-aus-dem-channel-advisor-retail-media-summit","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/old.rithum.com\/de\/blog\/enthuellung-der-wichtigsten-erkenntnisse-aus-dem-channel-advisor-retail-media-summit\/","title":{"rendered":"Der Rithum Retail Media Summit: alle wichtigen Erkenntnisse auf einen Blick"},"content":{"rendered":"

Wohl kaum ein Thema besch\u00e4ftigt die E-Commerce-Branche im Hinblick auf Digital Marketing zurzeit st\u00e4rker als Retail Media. Allein 2023 werden voraussichtlich 121 Milliarden US-Dollar in Retail-Media-Anzeigen investiert. Die Chancen, mit einer durchdachten Medienstrategie neue Zielgruppen zu erreichen, stehen hervorragend. Lediglich der Einstieg \u2013 und die Frage, auf welche H\u00e4ndler eine Marke setzen sollte \u2013 ist nicht immer ganz einfach. Mit dem Retail Media Summit 2023 wollte Rithum hier f\u00fcr etwas mehr Klarheit in einer stetig wachsenden Branche sorgen. Mit von der Partie waren z. B. die Boston Consulting Group, Amazon und nat\u00fcrlich unser VP of Digital Marketing Strategy. Auf dem Summit er\u00f6rterten sie die rasanten Entwicklungen der Retail-Media-Landschaft und pr\u00e4sentierten Marken und H\u00e4ndlern neueste Erkenntnisse zur effizienten Optimierung ihrer Retail-Media-Programme und Werbebudgets. <\/span><\/p>\n

\"\"<\/span><\/a><\/p>\n

Hier sind einige der wichtigsten Ergebnisse:<\/span><\/p>\n

Retail Media bleibt Conversion-Motor\u00a0<\/b><\/h2>\n

\u00dcber die gesamte Buying Journey der Kunden hinweg kann Retail Media erheblichen Einfluss auf Conversion-Rates haben. Untersuchungen zeigen, dass Produktsuchen tendenziell eher auf Retail-Websites wie Amazon als auf Suchmaschinen beginnen. Mit Retail Media k\u00f6nnen Werbetreibende ihre Kunden damit nicht nur n\u00e4her am tats\u00e4chlichen Ort des Einkaufs erreichen, sondern zudem fr\u00fchzeitig das Bewusstsein f\u00fcr ihre Marke sch\u00fcren. Retail Media gestattet ein pr\u00e4zises Targeting und eine hohe Kontextrelevanz \u2013 und hilft damit, Verbraucher auf jeder Stufe des Kaufprozesses anzusprechen. Das l\u00e4sst sich sogar messen …\u00a0<\/span><\/p>\n

Messen, messen, messen<\/b><\/h2>\n

Aber worauf ist das schnelle Retail-Media-Wachstum eigentlich konkret zur\u00fcckzuf\u00fchren? Auch dieses Thema wurde beim Summit intensiv diskutiert. Als einen der wichtigsten Faktoren machten die Teilnehmer den starken Fokus auf einen messbaren ROI f\u00fcr Marketingbudgets aus. Retail Media leistet hier einfach mehr: Angesichts strengerer DSGVO-Vorgaben und anderer Regeln zum Tracking von Nutzern und der Verwendung von Drittanbieter-Cookies ist es schwieriger geworden, die Performance von Anzeigenkampagnen richtig zu interpretieren. Erstanbieterdaten werden da immer wertvoller. Und H\u00e4ndler haben davon jede Menge.\u00a0<\/span><\/p>\n

Besondere Aufmerksamkeit verdient daher zurzeit das sogenannte Closed Loop Measurement, kurz CLM: Hiermit k\u00f6nnen Marken eine direkte Verbindung zwischen ihren Marketingaktivit\u00e4ten und dem Verkauf in Ladengesch\u00e4ften und online herstellen, die umfassende R\u00fcckschl\u00fcsse \u00fcber die Effektivit\u00e4t von Werbekampagnen und das Kundenverhalten zul\u00e4sst. So tr\u00e4gt CLM zu einer Verbesserung des ROI bei und erlaubt effizientere Investitionen.<\/span><\/p>\n

Wie KI die Retail-Media-Landschaft ver\u00e4ndert<\/b><\/h2>\n

Schon heute haben KI-gest\u00fctzte L\u00f6sungen einen enormen Einfluss darauf, wie Marken und H\u00e4ndler werben. Dank k\u00fcnstlicher Intelligenz tun sich ganz neue Wege auf, mit Kunden auf ihrer Customer Journey in Kontakt zu treten. KI-Tools helfen, das Targeting zu optimieren, detailliertere Kundenprofile zu erstellen und die Einkaufserfahrung weiter zu personalisieren. Und das ist l\u00e4ngst nicht alles: KI verbessert auch die Interaktion zwischen H\u00e4ndlern und Marken \u2013 und erm\u00f6glicht eine individuelle Anpassung des Kauftrichters f\u00fcr jeden Kunden. Durch KI optimierte Display-Werbekampagnen auf Retail-Media-Plattformen helfen Marken und H\u00e4ndlern, ihren ROI und ROAS dank besserem Targeting und einer wirtschaftlicheren Steuerung der Werbeausgaben weiter zu verbessern.\u00a0<\/span><\/p>\n

Auf die Auswahl des richtigen Retail-Media-Netzwerks kommt es an<\/b><\/h2>\n

Was die Monetarisierung von Werbeoptionen f\u00fcr Verk\u00e4ufer anbelangt, hat Amazon einmal mehr echte Pionierarbeit geleistet. Inzwischen haben auch viele H\u00e4ndler erkannt, welches Potenzial dieser Markt bereith\u00e4lt \u2013 und vermieten Werbefl\u00e4che auf ihren Websites an Verk\u00e4ufer, die wiederum von den wertvollen Erstanbieter-Daten der H\u00e4ndler profitieren. Retail-Media-Optionen gibt es also immer mehr, allerdings m\u00fcssen Marken genau pr\u00fcfen, wo sie in Werbung investieren wollen. Die einhellige Empfehlung der Experten beim Summit lautete, sich zun\u00e4chst bei den H\u00e4ndlern nach m\u00f6glichen Werbeoptionen zu erkundigen, mit denen bereits Partnerschaften bestehen, und so m\u00f6glichst hohe Werbe-Renditen einzufahren. Wollen Marken auf neue Retail-Media-Netzwerke setzen, sollte sichergestellt sein, dass es \u00dcberschneidungen mit der eigenen Zielgruppe gibt.<\/span><\/p>\n

Schneller skalieren dank Automatisierung<\/b><\/h2>\n

Die Prozessautomatisierung ist inzwischen f\u00fcr die meisten Anzeigenstrategien ein elementarer Erfolgsfaktor. Kein Wunder, haben doch die meisten Anbieter potenziell Tausende Produkte im Bestand. Bei so vielen beweglichen Teilen ist es eine echte Herausforderung, mehrere Kampagnen effizient zu managen. Werbebudgets richtig zuzuteilen, kann schwierig und zeitraubend sein. Zum Gl\u00fcck l\u00e4sst sich der manuelle Arbeitsaufwand dank einem automatisierten Ad-Management inzwischen minimieren. Automatisierung erlaubt au\u00dferdem, datengest\u00fctzte Entscheidungen zu treffen und Kampagnen wie Budgets schnell an ver\u00e4nderte Marktbedingungen und Warenbest\u00e4nde anzupassen. <\/span>Zentralisierte E-Commerce-L\u00f6sungen<\/span><\/a> b\u00fcndeln Bestands- und Werbemanagement in einer Plattform, die Marken und H\u00e4ndlern alle Daten bereitstellt, die sie f\u00fcr fundierte Entscheidungen \u00fcber ihre Werbestrategie \u2013 und f\u00fcr eine st\u00e4rkere Performance \u2013 brauchen.<\/span><\/p>\n

Produkt-Content nicht vergessen!<\/b><\/h2>\n

Eines l\u00e4sst sich nicht leugnen: Der Wettbewerb ist gnadenlos. Sich von der Vielzahl an Konkurrenten und anderen Angeboten abzuheben, ist wahrlich nicht leicht. Und der Klick auf eine gesponserte Anzeige ist lediglich der erste Schritt, denn schlie\u00dflich muss ein Kunde dann immer noch vom Kauf \u00fcberzeugt werden. Link Walls, VP of Digital Marketing bei Rithum, hob beim Summit deshalb die Bedeutung regelm\u00e4\u00dfiger Content-Checks hervor. F\u00fcr ihn ist die \u00dcberpr\u00fcfung und Optimierung von Produktinhalten unverzichtbarer Bestandteil einer erfolgreichen Retail-Media-Strategie. Gut getextete, aussagekr\u00e4ftige Produktbeschreibungen, hochwertige Bilder und zutreffende Spezifikationen helfen Kunden nicht nur, besser informierte Kaufentscheidungen zu treffen. Sie tragen auch zu einem allgemein besseren Nutzererlebnis bei. Auf einem umk\u00e4mpften Markt hilft das wiederum, hervorzustechen und einfach mehr aus Werbebudgets herauszuholen.\u00a0<\/span><\/p>\n

Rithum \u2013 ein Rithum-Unternehmen \u2013 unterst\u00fctzt Sie gern bei der Automatisierung, dem Management und Tracking Ihrer Retail-Media-Kampagnen. Knacken Sie mit uns neue Umsatzrekorde und maximieren Sie die Rendite Ihrer Werbekampagnen! <\/span>Hier<\/span><\/a> erfahren Sie mehr \u00fcber unsere Retail-Media-Services. Einen guten \u00dcberblick \u00fcber die wichtigsten Voraussetzungen f\u00fcr erfolgreiche Retail-Media-Strategien liefert \u00fcbrigens auch unser kostenloses eBook, das Sie <\/span>hier<\/span> herunterladen k\u00f6nnen.<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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