Die Zahl der H\u00e4ndler, die das Programm Amazon Gesponserte Produkte nutzen, hat sich 2015 mehr als verdoppelt. Allein in Europa nutzen \u00fcber 20.000 H\u00e4ndler das Programm. Der Erfolg der bezahlten Werbeanzeigen verwundert nicht \u2013 angesichts der Millionen von H\u00e4ndlern und Milliarden von Produkten auf dem Marktplatz wird es immer schwieriger, aus der Masse herauszustechen.<\/p>\n
Wenn auch Sie sich fragen, ob Amazon Gesponserte Produkte Ihnen dabei helfen kann \u2013 und das sollten Sie \u2013 dann erfahren Sie hier alles Wissenswerte \u00fcber das popul\u00e4re Format:<\/p>\n
1. Was ist \u201eAmazon Gesponserte Produkte\u201c?<\/strong><\/p>\n Amazon Sponsored Products oder \u201eGesponserte Produkte\u201c ist das Werbeprogramm, mit dem Sie die Produkte bewerben k\u00f6nnen, die Sie auf Amazon.de listen. 2. Wie funktioniert das Anzeigenformat?<\/strong><\/p>\n Sponsored Products beinhaltet ein CPC-Anzeigenformat mit einem auktionsbasierten Preismodell. Sie legen den H\u00f6chstbetrag fest, den Sie f\u00fcr einen Klick auf Ihre Anzeige ausgeben wollen. Je st\u00e4rker Ihr Gebot, desto h\u00f6her die Wahrscheinlichkeit, dass die Anzeige bei der Suche nach einem Ihrer Keywords auf dem Bildschirm des Kunden erscheint.<\/p>\n 3. Welche Vorteile hat das Programm?<\/strong><\/p>\n Amazon Gesponserte Produkte bietet viele Vorteile. Wenn wir vier davon ausw\u00e4hlen m\u00fcssten, w\u00fcrden wir zuerst Auffindbarkeit, Absatzsteigerung, Relevanz und Transparenz nennen.<\/p>\n \u2022 Auffindbarkeit: Die Sichtbarkeit Ihrer Produkte steigt \u2013 Sie erhalten die Chance, Angebote auf die erste Seite der Amazon-Suchergebnisse zu bringen. 4. Muss ich Inhaber der Buy Box sein?<\/strong><\/p>\n Gesponserte Produkte steht nur H\u00e4ndlern zur Verf\u00fcgung, die die Buy Box besetzen. Die Anzeigen werden auf Such- oder Produktseiten angezeigt, wenn der H\u00e4ndler die Buy Box gewonnen hat.<\/p>\n 5. Wo werden meine Anzeigen geschaltet?<\/strong><\/p>\n Die Anzeigen werden in f\u00fcnf Bereichen geschaltet: unter den organischen Suchergebnissen, auf der rechten Seite, auf der Produktdetailseite, in der mobilen App f\u00fcr Smartphones und Tablets oder auch oberhalb der Suchergebnisse.<\/p>\n 6. Empfiehlt sich die Nutzung von Gesponserte Produkte, wenn ich der einzige Anbieter meiner ASINs bin?<\/strong><\/p>\n Ja. F\u00fcr Gesponserte Produkte m\u00fcssen Sie die Buy Box besetzen. Wenn Sie der einzige Anbieter sind, haben Sie immer die Buy Box. Gesponserte Produkte hilft, das Ranking Ihrer Artikel zu verbessern, indem Sie auf Suchbegriffe bieten k\u00f6nnen, die Ihnen eine Platzierung auf der ersten Amazon-Suchergebnisseite bringen. Mit der Zeit steigt durch diese Sichtbarkeit der Traffic zu den Artikeln, was wiederum den Gesamtrang Ihres Angebots verbessert.<\/p>\n 7. F\u00fcr welche Produkte sollte ich mit Amazon Gesponserte Produkte werben?<\/strong><\/p>\n Das h\u00e4ngt ganz von Ihnen und Ihren Gesch\u00e4ftszielen ab. Sie haben die M\u00f6glichkeit, Kampagnen f\u00fcr alle oder ausgew\u00e4hlte Produkte zu erstellen. Einige H\u00e4ndler nutzen das Programm z. B., um neue Angebote, Marken oder Erweiterungen ihrer Produktlinie sowie neue Features zu pr\u00e4sentieren. Andere wollen mehr Aufmerksamkeit f\u00fcr einmalige Selektionen erzeugen, kaum geklickte Angebote f\u00f6rdern, Auslaufartikel, Bestseller oder saisonale Angebote bewerben. Im Grunde gibt es unz\u00e4hlige Argumente, weshalb Sie Gesponserte Produkte in Ihren Marketing-Mix aufnehmen sollten. Welche Herangehensweise dabei f\u00fcr Ihr Unternehmen am sinnvollsten ist, entscheiden Sie!<\/p>\n 8. Wie hoch sollte mein Budget sein?<\/strong><\/p>\n Wir empfehlen, Ihre Kampagne zun\u00e4chst mit kleinen Tagesbudgets zu beginnen. Geht das Geld st\u00e4ndig zu schnell zur Neige, k\u00f6nnen Sie das Budget immer noch erh\u00f6hen. So haben Sie die Anzeigenkosten im Griff und k\u00f6nnen genau sehen, welche Auswirkungen eine Steigerung der Ausgaben hat.<\/p>\n 9. Gibt es Tipps f\u00fcr einen optimalen Start?<\/strong><\/p>\n Beim Kampagnen-Setup werden Sie auch aufgefordert, einen Targeting-Typ (automatisches oder manuelles Targeting) auszuw\u00e4hlen. Am einfachsten ist der Einstieg, wenn Sie sich zun\u00e4chst f\u00fcr das automatische Targeting entscheiden. Dann stellt Amazon zu Ihrer Artikelauswahl passende Keywords bereit. Das automatische Targeting ist darauf ausgelegt, Ihren Anzeigen mehr Traffic zu bringen. Amazon ordnet sie allen m\u00f6glicherweise relevanten Suchl\u00e4ufen zu, basierend auf Ihren Produktinformationen.<\/p>\n Diese Variante eignet sich hervorragend, wenn Sie nicht sicher sind, welche Keywords Sie nutzen m\u00f6chten, wenn Sie nicht viel Zeit zum Erstellen neuer Anzeigen haben oder erst herausfinden wollen, welche Keywords den st\u00e4rksten Traffic f\u00fcr Ihre Anzeigen generieren. Sobald Sie einen Eindruck davon gewonnen haben, welche Keywords Anzeigen ausl\u00f6sen und wie ihre Performance ist, k\u00f6nnen Sie die erfolgreichen Keywords in eine eigene Kampagne mit manuellem Targeting verschieben. So k\u00f6nnen Sie Ihre Gebote noch gezielter und flexibler verwalten. Sie haben weitere Fragen zu dem Programm oder anderen Methoden, als H\u00e4ndler erfolgreich auf Amazon zu verkaufen? Schreiben Sie uns doch an deteam@rithum.com \u2013 wir beraten Sie gerne ausf\u00fchrlich!<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Die Zahl der H\u00e4ndler, die das Programm Amazon Gesponserte Produkte nutzen, hat sich 2015 mehr als verdoppelt. Allein in Europa nutzen \u00fcber 20.000 H\u00e4ndler das Programm. Der Erfolg der bezahlten Werbeanzeigen verwundert nicht \u2013 angesichts der Millionen von H\u00e4ndlern und Milliarden von Produkten auf dem Marktplatz wird es immer schwieriger, aus der Masse herauszustechen. 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\nDie Kampagnen sind \u00e4hnlich strukturiert wie bei Google AdWords. Sie w\u00e4hlen, welche Produkte Sie bewerben m\u00f6chten, weisen Keywords zu und geben ein Cost-per-Klick-Gebot ab. Wenn ein Amazon-Kunde auf Amazon.de nach einem Ihrer Keywords sucht, kann Ihre Anzeige neben den Suchergebnissen geschaltet werden. Sie zahlen nur Geb\u00fchren, wenn auf eine Ihrer Anzeigen geklickt wird. Der Kunde wird daraufhin auf die Produktdetailseite mit Ihrem Angebot gef\u00fchrt.<\/p>\n
\n\u2022 Absatzsteigerung: Erreichen Sie Kunden, die im \u201ePurchase Funnel\u201c (d. h. auf dem Weg zur Kaufentscheidung) bereits weit fortgeschritten sind.
\n\u2022 Relevanz: Schalten Sie Anzeigen, die f\u00fcr die Sucheingaben der Kunden besonders relevant sind.
\n\u2022 Transparenz: Messen Sie den ROI Ihrer Anzeigen und optimieren Sie Ihre Budgets basierend auf den Erkenntnissen.<\/p>\n
\nAmazon ist ein spannender Kanal, um neue Zielgruppen zu erreichen. Doch leider ist er eben auch umk\u00e4mpft. Um aus der Masse der Anbieter herauszustechen, lohnt es sich, mit Gesponserte Produkte zu experimentieren.<\/p>\n